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‣ Comunicação política governamental

Azevedo, Flávia Adriane Araújo de
Fonte: [s.n.] Publicador: [s.n.]
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2007 Português
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834.67164%
Dissertação apresentada à Universidade Fernando Pessoa como parte integrante dos requisitos para obtenção do grau de mestre em Ciências da Comunicação, com especialização em Marketing e Comunicação Estratégica.; A temática central deste trabalho é a comunicação política realizada em âmbito governamental. O desenvolvimento da pesquisa se deu por meio de um estudo transnacional, por meio da identificação e posterior análise de algumas estratégias de comunicação de governo adotadas no Brasil, no mandato do Presidente Luís Inácio Lula da Silva e em Portugal, no mandato do Primeiro-Ministro José Sócrates. Verifica-se que a maioria dos estudos que envolvem o entrelaçamento entre comunicação e política salientam as análises que contemplam a cobertura midiática, as estratégias de marketing político e eleitoral, o comportamento do eleitor, construção da imagem pública, entre outros. No tocante ao sub-tema comunicação governamental é possível perceber que a maioria dos estudos ocupam lugar no campo das Relações Públicas. Esta, por sua vez, preocupa-se com o tema comunicação de governo muito mais pela lógica da comunicação organizacional, pouco valorizando questões problemáticas concernentes à política. Embora utilize dois países...

‣ O marketing político e a influência dos media

Cabita, Lucas dos Anjos
Fonte: Repositório Científico Lusófona Publicador: Repositório Científico Lusófona
Tipo: Dissertação de Mestrado
Português
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844.21625%
Neste trabalho o meu objetivo principal foi o de pretender realçar o verdadeiro valor do marketing político em qualquer campanha política para a escolha de um eventual candidato. Foi feita uma análise baseada numa pesquisa sobre a importãncia dos media, o seu papel preponderante e, também como os media são uma ferramenta essencial para o marketing político. De facto, presentemente, seria muito difícil separar o marketing político dos media, que são essenciais e exercem um papel primordial quer na vida política quer junto dos eleitores. A escolha de um candidato depende, em grande parte, do modo como os media apresentam os seus temas e estratégias com informações relevantes, as quais podem ter um papel privilegiado na seleção de decisão numa campanha eleitoral.; In this work my main goal it was that one of pretending to emphasize the real value of the political marketing in some political campaign for the choice of an eventual candidate. It was made one analysis supported on a research about the media`s importance, its prevailing role, and also as the media are a very important tool for political marketing. In fact, nowadays, it would be very difficult to separate the political marketing from the media, who are essential and perform the main role either in political life or next to voters. The choice of a candidate depends on a great extent...

‣ A atuação das Relações Públicas no Marketing Político

Silva, Diuliane Mayara da
Fonte: Universidade Estadual Paulista (UNESP) Publicador: Universidade Estadual Paulista (UNESP)
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
Português
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845.95305%
This paper discusses the performance of pubic relations professional in the field of political marketing, using its tools and strategies in accordance with the established goals. The study presents a general approach to marketing, its origin, tools, strategies, starting for the main types of marketing. In the end, we discuss the relationship between political marketing and public relations. Public relations trace a new path and a new opportunity for performance across the political marketing, and the chances for working at election time, at an earlier stage and later, the politician should think about maintaining their image as well as a way to generates credibility in an upcoming campaign; Este trabalho debate a atuação do profissional de relações púbicas na área de marketing político, utilizando suas ferramentas e estratégias de acordo com os objetivos estabelecidos. O trabalho apresenta uma abordagem sobre marketing geral, sua origem, ferramentas, estratégias, partindo para as principais tipologias de marketing. Ao final, é discutida as relações entre marketing político e as relações públicas. As relações públicas traçam um novo caminho e uma nova oportunidade de atuação através do marketing político, pois além das chances de trabalho na época eleitoral...

‣ Campanhas eleitorais em foco : a construção das imagens : estrategias de comunicação nas eleições presidenciais de 1994

Monica Machado Cardoso Rebello
Fonte: Biblioteca Digital da Unicamp Publicador: Biblioteca Digital da Unicamp
Tipo: Dissertação de Mestrado Formato: application/pdf
Publicado em 10/06/1996 Português
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830.24336%
Esta dissertação objetiva ressaltar o quanto as ações comunicativas integram os quadros eleitorais contemporâneos das sociedades democráticas. No Brasil, o marketing político e os meios de comunicação de massa são determinantes na construção das representações políticas: os candidatos aos cargos públícos elegem" sua máscaras", ajustam perfis adequados aos interesses dos eleitores, comunicam seus projetos e plataformas de governo por intermédio dos aparatos técnicos. A nova condição da atividade política acabaria por dar visibilidadea um cenário onde predomina a propaganda política; estando esta, modemamente, sendo administrada pelo marketing eleitoral. Assim, outras clássicas variáveis de influênciaperderiam poder de persuasão e convencimento no ato CÍvico do voto: o jogo de identificações partidárias, as atividades de militância, o engajamento e a trajetória histórico-política do candidato. É lícito supor que, a entrada das modernas tecnologias de comunicação no universo político contribuem na exploração do campo de subjetividades e superexposição das qualidades pessoais dos candidatos. Cuidam de articular narrativas simbólicaspara vender ao mercado eleitoral uma " imagem" cuidadosamente construida do candidato. Contribuem assim...

‣ Marketing político

Ferreira Júnior, Achiles Batista
Fonte: Florianópolis, SC Publicador: Florianópolis, SC
Tipo: Dissertação de Mestrado
Português
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847.56914%
Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Tecnológico. Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção.; Marketing pode ser reconhecido como um suporte técnico de uma orientação ao mercado. A essência do marketing político consiste em detectar as qualidades do candidato, direcionando estratégias no sentido de alcançar o eleitorado que mais se identifique com estas qualidades, e por outro lado, amenizar as deficiências que o candidato possua. No Marketing Político, as estratégias baseiam-se no composto mercadológico. Visando analisar as vantagens do planejamento do marketing político como um instrumento determinante do sucesso de uma campanha eleitoral, este trabalho trata da questão da utilização do marketing, apresentado inicialmente as concepções históricas do Marketing eleitoral e do Marketing de negócios que o precede. Também são analisados casos onde o marketing eleitoral foi bem e mal sucedidos no âmbito de uma campanha. Nesse sentido, o trabalho apresenta e descreve os conceitos principais a respeito das abordagens históricas que se seguem às diversas definições de Planejamento e de Marketing concebidas e, na prática, a observação de casos autênticos, vivenciando a experiência de eleições passadas. Ainda no âmbito deste trabalho...

‣ Influência dos valores humanos, tipo de julgamento e atribuição de significado na intenção de voto ao cargo de governador do Distrito Federal

Silva, Alan Rodrigues da
Fonte: Universidade de Brasília Publicador: Universidade de Brasília
Tipo: Dissertação
Português
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927.563%
Dissertação (mestrado)—Universidade de Brasília, Instituto de Psicologia, 2007.; O presente estudo buscou verificar a influência dos Valores Humanos Pessoais, do significado e do tipo de julgamento na intenção de voto ao cargo de Governador do Distrito Federal. Valores Humanos são metas que são utilizadas como princípios que guiam a vida do indivíduo. O significado é semelhante ao significado psicológico que se refere a reações afetivas e percepções subjetivas de um indivíduo em relação a um objeto. Dois são os tipos de julgamento: o afetivo e o racional. Os objetivos do estudo foram (1) investigar poder preditivo dos tipos motivacionais dos Valores Humanos Pessoais sobre a intenção de votar em candidatos ao cargo de Governador do DF, (2) investigar a maneira que os valores humanos irão influenciar essa escolha segundo o Modelo das Duas Rotas proposto por Allen e Ng (1999). Segundo esse modelo os Valores Humanos Pessoais influenciam de forma direta quando os indivíduos valorizam o significado simbólico e fazem um julgamento afetivo e de forma indireta quando os indivíduos valorizam o significado utilitário e fazem um julgamento racional. Os instrumentos utilizados foram: Perfil dos Valores Pessoais de Schwartz e a Escala de Julgamento e Significado do Produto (Allen & Ng...

‣ Os social media e o marketing político em Portugal : a utilização do Facebook e do Twitter pelas principais forças políticas durante as eleições legislativas portuguesas de 2011

Graça, Sofia Maria de Matos
Fonte: Universidade Católica Portuguesa Publicador: Universidade Católica Portuguesa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 07/12/2011 Português
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926.9676%
Recentemente, com o desenvolvimento da Internet e o aparecimento de um conjunto de ferramentas que emergiram com a chamada Web 2.0 (blogues, redes sociais, podcasts, content communities, wikis, entre outras), a interacção e envolvimento online entre pessoas e entidades foi levada a uma escala sem precedentes, para a qual também contribuem outros factores como a massificação da Internet e das comunicações mais baratas e desenvolvimento das tecnologias móveis e wireless. Entretanto, as instituições políticas passaram a apostar, cada vez mais, no Marketing Político relacional, procurando definir estratégias coerentes e de longo prazo na abordagem aos cidadãos. E, se num passado recente, recorriam, sobretudo, aos tradicionais meios offline, cada vez mais, apostam também nas ferramentas online e, em particular, nos Social Media. Como refere Qualman (2008), devido à capacidade efectiva de atingir vastas camadas da população, o Social Media tornou-se uma estratégia de marketing muito relevante para indivíduos, empresas e organizações de qualquer dimensão. Decorrente desta utilização, colocam-se também questões relacionadas com a forma de medir a eficácia destas ferramentas. Este Estudo de Caso pretende fazer uma análise sobre a forma de utilização dos Social Media pelas principais organizações políticas portuguesas. Para focar a nossa análise...

‣ Importância da imagem de marca de um candidato na estruturação do marketing político : Projeto de mestrado

Pereira, Marta Filipa Correia
Fonte: Instituto Politécnico de Viseu. Escola Superior de Educação de Viseu Publicador: Instituto Politécnico de Viseu. Escola Superior de Educação de Viseu
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /12/2012 Português
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824.8373%
Devido à crise económica que a Europa atravessa, a qual tem forçado os governos de diversos países a tomar medidas que afetam negativamente os cidadãos, denota-se uma crescente descrença e o surgimento de uma imagem negativa dos políticos. Para além desta crise económica, assiste-se, igualmente, a uma crise de identidade política, onde as ideologias perdem a sua essência. Os partidos políticos correspondem, cada vez menos, às expectativas dos cidadãos que os vêm como parte do problema e não como a solução. Não se incentiva à participação ativa dos eleitores na configuração da ação política, ignorando, por vezes, que estes são os destinatários do trabalho realizado e âmago da democracia. Neste projeto procurou-se analisar a visão de um partido político local sobre a influência que a imagem de um candidato e do marketing político poderão ter na decisão do voto do eleitor e no sucesso do líder. Para isso, partiu-se do estudo da anterior Campanha Eleitoral – Legislativas 2011 – pelo Círculo Eleitoral de Viseu, procurando descobrir estratégias e ferramentas utilizadas a fim de garantir esse sucesso. Com base nesta análise, e projetando as futuras eleições com o mesmo candidato, serão apresentadas sugestões para a melhoria da atuação partidária a nível local. Due to the economic crisis that runs through Europe...

‣ As novas estratégias argumentativas e persuasivas do partido dos trabalhadores: uma análise do discurso de João Paulo

Paixão de Oliveira Leite, Patrícia; Teixeira Vieira de Melo, Cristina (Orientador)
Fonte: Universidade Federal de Pernambuco Publicador: Universidade Federal de Pernambuco
Tipo: Outros
Português
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833.4162%
Este trabalho discute, na interface entre comunicação e política, as novas estratégias argumentativas e persuasivas do Partido dos Trabalhadores, tendo como objeto de estudo o discurso do prefeito do Recife, João Paulo. O corpus de análise são os programas do Horário Eleitoral Gratuito da Propaganda na Televisão das candidaturas de João Paulo para prefeito do Recife, em 2000, quando era oposição, e em 2004, já como situação, disputando a reeleição. A Análise de Discurso constitui o suporte teórico por excelência para desvendar o objeto de estudo. A proposição central deste trabalho é avaliar se houve uma despolitização do discurso de João Paulo e do PT e até que ponto o marketing político interfere nesse discurso. A fim de recuperar as origens do discurso de João Paulo, sua formação política, filosófica e ideológica, foram realizadas entrevistas com representantes do PT e dos movimentos social e sindical, cientistas políticos, pesquisadores, intelectuais e profissionais envolvidos na produção dos programas televisivos em foco. Documentos do PT também foram analisados, bem como matérias de jornais e revistas. Entre os resultados, vê-se que a vivência do poder pressupõe uma mudança de discurso; que há uma crise em curso no discurso das esquerdas; e...

‣ Análisis de las estrategias de marketing político de Álvaro Uribe Vélez durante sus campañas electorales de 2002 y 2006 y durante el ejercicio de su gobierno presidencial en Colombia

Daza Beltrán, Carlos Andrés
Fonte: Facultad de Ciencias Políticas y Relaciones Internacionales Publicador: Facultad de Ciencias Políticas y Relaciones Internacionales
Tipo: masterThesis; Trabajo de Grado Maestría Formato: application/pdf
Português
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1248.456%
Este trabajo de grado, hace un análisis de las estrategias de Marketing Político utilizadas por Álvaro Uribe Vélez en sus campañas electorales 2002 y 2006 y durante el ejercicio de su gobierno presidencial en Colombia entre 2002 y 2010. Busca aportar herramientas para estudiar la aplicación del Marketing Político en el desarrollo de campañas electorales y en el ejercicio del gobierno en el país. La hipótesis del trabajo es la siguiente: El éxito electoral y la alta favorabilidad durante los mandatos de Álvaro Uribe Vélez pueden atribuirse en gran medida a las estrategias de Marketing Político (comunicativas, publicitarias y políticas) utilizadas por el candidato y posterior presidente. Adicionalmente, y a manera de reflexión, el trabajo busca identificar cambios en los valores y la cultura democrática atribuibles, entre otros factores, a la aplicación de estrategias de Marketing Político en campañas presidenciales como las del presidente colombiano Álvaro Uribe Vélez.

‣ Estrategia de Marketing Político en la red social Facebook : El caso del Partido Liberal Colombiano, en las elecciones regionales del año 2011

Pinzón Durán, María Angélica
Fonte: Pontifícia Universidade Javeriana Publicador: Pontifícia Universidade Javeriana
Tipo: bachelorThesis; Trabajo de Grado Formato: application/pdf
Português
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916.0388%
Análisis de la estrategia de marketing político utilizada por el Partido Liberal en la red social Facebook de mayo a octubre, mes en el que se realizaron las elecciones regionales del año 2011. El análisis es un estudio de caso que pretende evidenciar qué tan efectivas fueron las actividades realizadas en la red oficial del partido político colombiano. El siguiente trabajo de grado indaga sobre la estrategia implementada en Facebook para lograr visibilizar la página oficial del Partido Liberal en la red social y cómo se promocionaron los programas de campaña de los candidatos liberales a alcaldías y gobernaciones. Así mismo busca analizar, de qué manera interactúo la audiencia dentro de la página y cuál era su respuesta a las publicaciones. Los resultados del análisis de caso nos ayudará a entender las redes sociales como un instrumento de influencia política que puede llegar a todas las personas sin importar su edad o clase social.

‣ Análisis de las estrategias de márketing electoral de la campaña a la presidencia de Juan Manuel Santos para las elecciones en Colombia de 2010

Rojas Barón, Ángela Julieth
Fonte: Pontifícia Universidade Javeriana Publicador: Pontifícia Universidade Javeriana
Tipo: bachelorThesis; Trabajo de Grado Pregrado Formato: Pdf
Português
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839.7839%
La investigación hace una revisión puntual sobre las estrategias de Márketing Político usadas en la Campaña política de Juan Manuel Santos a la presidencia. Este trabajo reconoce la importancia que ha venido adquiriendo el uso estratégico del Márketing político, en la consecución de los objetivos propuestos al inicio de las campañas políticas. Las últimas elecciones presidenciales en Colombia denotan falencias en lo que al uso del Márketing político se refiere, sin embargo es la campaña de Juan Manuel Santos la que logra sobresalir entre las demás por la definición acertada de criterios específicos para conseguir el poder. El estudio se desarrolla en torno al análisis de las estrategias políticas, publicitarias y comunicativas de la campaña, teniendo en cuenta también el análisis del componente logístico y el financiamiento de la misma.; The research makes a timely revision of Political Marketing strategies used in the political campaign of Juan Manuel Santos for president. This paper recognizes the importance that has been acquiring strategic use of political marketing, in achieving the goals set at the beginning of political campaigns. The last presidential elections in Colombia denote shortcomings as the use of political marketing is concerned...

‣ O discurso político na mídia televisiva: uma análise do segundo turno das eleições de 2008 para a Prefeitura de Pelotas; O discurso político na mídia televisiva: uma análise do segundo turno das eleições de 2008 para a Prefeitura de Pelotas

Bertinetti, Mariana Loureiro Duarte
Fonte: Universidade Federal de Pelotas; Ciências Huamnas; Programa de Pós-Graduação em Ciências Sociais; UFPel; BR Publicador: Universidade Federal de Pelotas; Ciências Huamnas; Programa de Pós-Graduação em Ciências Sociais; UFPel; BR
Tipo: Dissertação Formato: application/pdf
Português
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825.2418%
The present study aims at analyzing the discursive constructions of the candidates for Mayor of Pelotas, Fetter Jr and Fernando Marroni, in the second round of municipal elections of 2008, at the Free Time Election Propaganda (HGPE) in television media, especially related to the more used themes in this campaign: health and asphalt. The subject of health, always highlighted in election campaigns because of the importance in people's lives, was addressed in order to highlight what each candidate did while he was in the position of the situation and what his opponent did not perform while he held office. The issue of asphalt gained prominence due to an amount arising out of international finance, whose authorship of the project, as well as its content, were the central theme of the speeches. Besides trying to understand the articulatory practice used by each candidate to hegemonize their discourses and visualize the existing antagonistic cut, the study also seeks to analyze the rhetorical strategies used by each one trying to persuade the voters viewers. For the analysis related to these themes, the research's main theoretical concepts are Ernesto Laclau and Chantal Mouffe's discourse theory. Seeking to support the discursive behavior of these candidates in this theoretical approach...

‣ Eleições, pesquisas e estratégias de marketing: a campanha eleitoral de Micarla de Sousa em Natal (2008)

Campos, Emmanuel de Sousa
Fonte: Universidade Federal do Rio Grande do Norte; BR; UFRN; Programa de Pós-Graduação em Ciências Sociais; Desenvolvimento Regional; Cultura e Representações Publicador: Universidade Federal do Rio Grande do Norte; BR; UFRN; Programa de Pós-Graduação em Ciências Sociais; Desenvolvimento Regional; Cultura e Representações
Tipo: Dissertação Formato: application/pdf
Português
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1232.7779%
From the importance that the political science and the social sciences began to give the electoral programs on TV, were examined in that work academic the effects of research in electoral marketing strategies in Gratuitous Timetable of the Electoral Publicity of the marketing year the candidate Micarla de Sousa (PV) in 2008 for the prefecture of Natal. To analyze the marketing strategies of electoral candidate Micarla de Sousa were used three sources of data: the HGPE on the first part, The interview with the coordinator's marketing campaign of Micarla de Sousa, José Ivan and the quantitative research carried out by the Office IBOPE before and during the period of HGPE. In the analysis of electoral programs, was used the qualitative and quantitative approach, taking as objective to verify whether there was some change in marketing strategy in the candidate Micarla HGPE. So the electoral programs that candidate were transcribed and analyzed and then faced with the results of researches electoral IBOPE carried out in the same period. The interview with the coordinator's marketing campaign the candidate Micarla de Sousa brought relevant information on the construction of public image at the time pre-electoral and electoral. In search of IBOPE...

‣ La seguridad democrática, una estrategia de marketing político del gobierno de Álvaro Uribe Vélez: percepción vs. realidad 2002 – 2010

Ariza Farfán, Diego Armando
Fonte: Facultad de Ciencia Política y Gobierno Publicador: Facultad de Ciencia Política y Gobierno
Tipo: info:eu-repo/semantics/bachelorThesis; info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Formato: application/pdf
Publicado em 09/09/2014 Português
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1142.5504%
El interés de esta monografía es conocer las estrategias de marketing político utilizadas por Álvaro Uribe Vélez en el período 2002- 2010, que influyeron en la configuración de la percepción de seguridad de los colombianos. Por lo tanto se analizará cuáles fueron las estrategias de marketing político implementadas por Uribe, que estuvieron enfocadas en el aumento de la percepción de seguridad. Así mismo, se estudiará la estrategia política de marketing político en la política de seguridad democrática, contrastando la percepción de seguridad de los ciudadanos frente a las condiciones reales de seguridad.; The interest of this paper is to understand the political marketing strategies used by Álvaro Uribe Vélez in the period 2002- 2010, which influenced the configuration of the perceived safety of Colombians. So will analyze what political marketing strategies implemented by Uribe, which were focused on increasing the perception of safety were. Likewise, the political strategy of political marketing will be studied in the democratic security policy, contrasting the perceived safety of citizens from the real conditions of security.

‣ Incidencia de las técnicas de investigación cuantitativa en el diseño de estrategias de marketing electoral. Análisis de la campaña para la presidencia del partido verde 2010.

Rodríguez Bustamante, Iván Darío
Fonte: Facultad de Ciencia Política y Gobierno Publicador: Facultad de Ciencia Política y Gobierno
Tipo: info:eu-repo/semantics/bachelorThesis; info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Formato: application/pdf
Publicado em 09/02/2012 Português
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1120.4727%
La campana política del Partido Verde para la presidencia en 2010 fue una campaña con muchas particularidades. Este trabajo analiza dicha campaña y resalta las técnicas de investigación cuantitativa y la incidencia de estas en las estrategias de marketing electoral, todo lo anterior bajo el modelo de plan de marketing del profesor Francisco Javier Barranco.; The Green Party's political campaign for the presidency in 2010 was a campaign with many peculiarities. This paper analyzes the campaign and remarks the techniques of quantitative research and the impact of these marketing strategies in the election, the above model under the marketing plan of Professor Francisco Javier Barranco.

‣ Estrategias de marketing electoral implementadas por el MIRA que han contribuido a su permanencia como opción política en Colombia(2000-2010)

López Mateus, Manuel de Jesús
Fonte: Facultad de Ciencia Política y Gobierno Publicador: Facultad de Ciencia Política y Gobierno
Tipo: info:eu-repo/semantics/bachelorThesis; info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Formato: application/pdf
Publicado em 26/03/2012 Português
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1120.12484%
El presente estudio de caso se constituye como bibliografía básica para aquel que quiera acercarse al fenómeno MIRA, nacido en Colombia (Latinoamérica) y patentado en la ONU para ser ideología mundial. Es un documento pionero en la clasificación metódica y rigurosa de las estrategias de marketing electoral empleadas por el MIRA ya que es la primera vez que se ponen a disposición del público en general.; This case study is required reading for anyone who wants to approach the phenomenon MIRA, born in Colombia (Latin America) and patented in the UN to be a document mundial.Es ideology pioneered the methodical and rigorous classification of the marketing strategies employed by the MIRA election as it is the first time made ​​available to the general public.

‣ Análisis de las expresiones en torno a la religión en las estrategias de marketing político. Estudio de caso: campaña política a la presidencia de la República de Colombia de Juan Manuel Santos Calderón.

Noriega Pitre, Ana Carolina
Fonte: Facultad de Ciencia Política y Gobierno Publicador: Facultad de Ciencia Política y Gobierno
Tipo: info:eu-repo/semantics/bachelorThesis; info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Formato: application/pdf
Publicado em 26/09/2012 Português
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1452.4481%
La religión suele a ser una herramienta útil para las estrategias de marketing político, en tanto los individuos pueden llegar a definir parte de sus decisiones políticas con base en la misma. En este sentido, a través del análisis de la utilización de las expresiones en torno a la religión en las estrategias de marketing político implementadas en la campaña política a la presidencia de la República de Colombia de Juan Manuel Santos Calderón en el año 2010, en este estudio de caso se busca dilucidar el papel de dicha utilización.; Religion tends to be a useful tool for political marketing strategies, while individuals may come to define part of their political decisions based on it. Thus, through the analysis of the use of expressions about religion in political marketing strategies implemented in the Juan Manuel Santos Calderón's political campaign for the presidency of the Republic of Colombia, in 2010, this case study seeks to elucidate the role of such use.

‣ Liderazgos persistentes en la oposición de derecha en Chile. 1988-2009

Vergara Vidal, Jorge
Fonte: Universidad de Chile Publicador: Universidad de Chile
Tipo: Tesis
Português
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831.20414%
Magíster en Ciencias Sociales con mención en Sociología de la Modernización; La presente tesis tiene como finalidad identificar y caracterizar los liderazgos persistentes en los partidos de la derecha chilena, entre los años 1989 y 2009. Durante este periodo los partidos de derecha se encontraron en la oposición política a los gobiernos de la Concertación, situación que no sólo le otorga particularidad a la actuación de sus partidos sino también a la evolución de sus formas de liderazgo político. Identificar a quienes encarnaron la conducción política de la derecha en el periodo de oposición no se agota en la confección de una lista de figuras relevantes. Sus componentes, estrategias y las relaciones entre los liderazgos otorgan una imagen determinada de la configuración de la conducción política del sector. Además, el hecho de ser oposición, despeja al liderazgo de la intervención de variables propias del uso de los recursos estatales (por lo menos asociadas al ejecutivo), permitiendo una mejor comprensión del fenómeno mismo del liderazgo y la conducción política de partidos y conglomerados, en este caso, de la derecha chilena. El término derecha se asocia a una distinción política, de orden espacial e ideológico...

‣ Evolução histórica do marketing político - análise da campanha presidencial de Dilma Rousseff – 2010/2014; Dois mil e dez e dois mil e quatorze

Oliveira, Sabrina Siqueira
Fonte: Universidade Católica de Brasília Publicador: Universidade Católica de Brasília
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso Formato: Texto
Português
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1045.5238%
O presente trabalho visa o estudo das estratégias de marketing político aplicadas ao cargo mais importante do Brasil: a presidência da República. Uma abordagem histórica de como se iniciou, se moldou e se estabeleceram os estudos para pautar as maneiras de eleger algum candidato. Foi discutido o que é marketing, a diferença entre marketing político e eleitoral, várias vertentes teóricas e as principais estratégias utilizadas para versar a propaganda política e os profissionais do marketing político, responsáveis pela elaboração desses objetivos. De maneira específica foi analisada a estratégia eleitoral da candidata Dilma Rousseff, na campanha 2010-2014, na qual foram investigadas as campanhas on-line e off-line. Foi discutido também a força e a utilização das redes sociais durante a campanha da presidente e as mudanças que ocorreram na composição do marketing político da então candidata.; Publicidade e Propaganda